O consumo no varejo através das gerações. Entenda as diferenças.

Na era digital atual, os padrões de consumo estão passando por uma transformação radical, especialmente no setor de varejo. Assim, as empresas desse setor precisam se adequar e entender essas mudanças para sobreviver. Lembrando que isso vai muito além de oferecer vendas online, como muitos pensam.

Segundo o presidente da Febrafar e da Farmarcas, Edison Tamascia, é preciso entender que existem diversos tipos de consumidores e as empresas podem se adaptar a essas mudanças. “Temos observado uma significativa evolução nos modelos de relacionamento entre empresas varejistas e consumidores. Isso é crucial para o sucesso de um negócio. Não dá mais para usar as mesmas formas do passado”, afirma Tamascia.

Ele explica que passamos de um modelo relacional tradicional, focado no atendimento direto e personalizado, para um modelo transacional, centrado em preços e promoções. Hoje, estamos na era do modelo relacional digitalizado, onde a personalização através da tecnologia se torna fundamental.

Neste novo cenário, a interação com o consumidor é profundamente personalizada e tecnologicamente avançada. “A abordagem superficial já não é mais suficiente; a personalização é essencial,” enfatiza Tamascia. Ele acredita que, em um mercado altamente competitivo, a diferenciação é a chave para conquistar e manter a fidelidade do cliente.

Diversidade geracional e adaptação tecnológica

Uma característica marcante deste novo cenário é a convivência de diferentes gerações no mercado, desde os Baby Boomers até a Geração Alpha. Cada grupo apresenta comportamentos de consumo distintos, exigindo uma abordagem flexível por parte das empresas varejistas.

Veja características de cada grupo:

  • Geração Silenciosa (nascidos antes de 1946) – A Geração Silenciosa valoriza a estabilidade e a confiança em suas escolhas de compra. Eles preferem marcas que conhecem há anos e são leais a essas marcas. Geralmente fazem compras em lojas físicas e seu consumo é conservador, evitando produtos inovadores ou tecnológicos.
  • Baby Boomers (1946-1964) – Os Baby Boomers preferem produtos de alta qualidade e durabilidade. Tendem a fazer compras em lojas físicas, apreciando a oportunidade de ver e tocar os produtos antes de comprar. Também valorizam o atendimento ao cliente e o contato pessoal.
  • Geração X (1965-1980) – A Geração X pesquisa extensivamente antes de fazer uma compra, utilizando tanto fontes online quanto offline. Gostam de comparar preços e características dos produtos. Preferem comprar online por conveniência, mas ainda frequentam lojas físicas para compras específicas.
  • Millennials (1981-1996) – Os Millennials valorizam a conveniência e a experiência do consumidor. Preferem comprar online, usando dispositivos móveis para comparar preços, ler avaliações e fazer compras. Interagem diretamente com marcas através de redes sociais e apreciam a transparência e a responsabilidade social das empresas.
  • Geração Z (1997-2012) – A Geração Z é altamente digital e faz a maioria de suas compras online, utilizando dispositivos móveis. Valorizam a personalização e preferem marcas que oferecem produtos adaptados às suas necessidades individuais. Influenciados por tendências nas redes sociais e recomendações de influenciadores digitais, buscam diversidade e inclusão nas marcas que escolhem.

“É crucial que os estabelecimentos estejam preparados para atender um consumidor cada vez mais digitalizado,” destaca Tamascia. Ele ressalta a importância de investir em tecnologia e adotar estratégias diferenciadas de atendimento para manter a relevância no mercado.

A adaptação ao modelo Omnichannel, que integra diferentes canais de atendimento, surge como uma necessidade. “As lojas precisam integrar diversos canais para atender às preferências do consumidor moderno,” afirma Tamascia.

Para muitas empresas independentes, a adaptação a essa nova realidade pode parecer um desafio devido aos altos custos envolvidos. Tamascia sugere que a união em grupos, como redes associativistas, pode ser uma alternativa viável. “Ao se unirem, as empresas independentes podem se beneficiar do esforço conjunto para se adaptarem à nova realidade digital,” observa ele.

Assim a recomendação é que os varejos busquem soluções à nova realidade, compreendam profundamente a jornada do consumidor, integrem diferentes canais e enfatizem a digitalização para modernizar o setor. Esses passos serão primordiais para a prosperidade do negócio.

Fonte: Varejo S.A

CDL Colatina
Visão geral de privacidade

Seja bem-vindo(a)

Diante da atual Política de Privacidade explicamos de maneira clara e acessível como as suas informações e dados serão coletados, usados (tratados), compartilhados e armazenados por meio dos nossos sistemas.

Quando você acessar o Website CDL Colatina, indicará que você está ciente e em total acordo com a forma como utilizaremos as suas informações e seus dados, estando de acordo com a coleta de dados para serem utilizados pela nossa empresa.

Há também a possibilidade de enviar e-mails de Marketing, o que permite com que você receba notícias sobre nossos produtos e outras atualizações, podendo haver a retirada do consentimento a qualquer tempo caso você mude de ideia.

Esta Política de privacidade está dividida da seguinte forma para facilitar a sua compreensão:

  1. Quais informações o site coleta
  2. Como o site usa as informações coletadas
  3. Como, quando e com quem a CDL Colatina compartilha suas informações
  4. Quais direitos você tem sobre as informações que coletamos
  5. Como a CDL Colatina protege suas informações
  6. Atualizações dessa política de privacidade
  7. Lei aplicável

Caso tenha dúvidas ou precise tratar de qualquer assunto relacionado a esta Política, entre em contato conosco através do e-mail comunicacao@cdlcolatina.com.br

  1. INFORMAÇÕES QUE COLETAMOS

As seguintes informações serão objeto de coletas.

1.1. Informações que nos fornece.

  • Dados de cadastro, quando você se cadastra, você nos fornece informações como e-mail.

1.2. Informações geradas quando você usa nosso Website

  • Registros de acesso. 

É coletado automaticamente registros de acesso a aplicação, que incluem o endereço IP, com data e hora, utilizado para acessar o Website. Esses dados são de coleta obrigatória, de acordo com a Lei 12.965/2014, mas somente serão fornecidos para terceiros com a sua autorização expressa ou por meio de demanda judicial.

  • Dados de uso.

Coletamos informações sobre suas interações no Website, como sua navegação, as páginas ou outro conteúdo que você acessa, suas buscas, participações em pesquisas ou fóruns e outras ações.

  • Comunicações com o Website. 

Ao se comunicar com o Website, coletamos informações sobre sua comunicação, incluindo metadados como data, IP e hora das comunicações e todo o seu conteúdo, assim como qualquer informação que você escolha fornecer.

  • Tecnologias semelhantes Cookies

Utilizamos cookies, que são arquivos de texto gerados e armazenados no seu navegador ou aparelho por sites, aplicativos e anúncios online. Os cookies poderão ser utilizados para melhorar e personalizar a experiência do usuário no Website.

  1. SUAS INFORMAÇÕES SERÃO USADAS DA SEGUINTE FORMA:

Salutar lembrarmos que prezamos muito pela sua privacidade. Por isso, todos os dados e informações sobre você são tratadas como confidenciais e somente serão usadas para os fins aqui descritos, e necessários, principalmente para que você possa utilizar o Website CDL Colatina de forma plena, visando sempre melhorar a sua experiência como usuário.

2.1. Usos autorizados,

Seus dados poderão ser utilizados para:

  • Permitir que você acesse e utilize todas as funcionalidades do Website
  • Para enviar a você mensagens a respeito de suporte ou serviço, como alertas, notificações e atualizações;
  • Nos comunicar com você sobre produtos, serviços, promoções, notícias, atualizações, eventos e outros assuntos que você possa ter interesse;
  • Analisarmos o tráfego dos usuários em nossas aplicações;
  • Publicidade direcionada conforme seus gostos, interesses e outras informações coletadas;
  • Melhorias do Website para este adequar cada vez mais aos seus gostos e interesses;
  • Inovar serviços, produtos e funcionalidades;
  • Prevenir fraudes, spam e outros incidentes de segurança;
  • Acompanhar para melhor entendimento do comportamento do usuário e construir perfis comportamentais;
  • Fins que você autorizar no momento da coleta de dados;
  • Cumprir obrigações legais.

Uso eventual dos seus dados para finalidades que não cumpram com essa prerrogativa será feito mediante sua autorização prévia.

2.2. Exclusão dos dados

Dados coletados serão excluídos de nossos servidores quando você assim requisitar, e não for obrigação legal, e que seja somente por consentimento, procedimento gratuito e facilitado, ou quando estes não forem mais necessários ou relevantes para lhe oferecermos os nossos serviços.

Nos casos em que você solicite a exclusão dos seus dados, ela será feita prontamente, e dentro do prazo legal.

2.3. Monitoramento

É reservado o direito de monitorar toda a plataforma.

  1. COMPARTILHAMENTO DAS INFORMAÇÕES

Todas as informações, dados e conteúdos sobre você são considerados ativos no caso de negociações em que a CDL Colatina fizer parte. Portanto, nos reservamos no direito de, por exemplo, incluir seus dados dentre os ativos da empresa caso esta venha a ser objeto de alienação, adquirida ou fundida com outra. Política esta que você concorda e está ciente desta possibilidade.

É reservado a CDL Colatina direito de fornecer seus dados e informações sobre você, incluindo interações suas, caso seja requisitado judicialmente para tanto, ato necessário para que a empresa esteja em conformidade com as leis nacionais.

  1. DIREITOS DOS TITULARES

Você terá o direito de informar que  não deseja a divulgação de seus dados por nós, mas tenha em mente que alguns desses dados podem ser necessários para utilizar as funcionalidades de nosso Website. Independente disso, você sempre possuirá direitos relativos à privacidade e à proteção dos seus dados pessoais.

Dessa forma, abaixo resumimos todos os direitos que você tem sob as leis setoriais brasileiras relativas a proteção de dados e a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), quais sejam:

4.1. Direito de acesso. Permite que você possa requisitar e receber uma cópia dos dados pessoais que possuímos sobre você.

4.2. Direito de retificação. Permite que você, a qualquer momento, possa solicitar a correção e/ou retificação dos seus dados pessoais, caso identifique que alguns deles estão incorretos. Contudo, para ser efetivada essa correção, teremos que checar a validade dos dados que você nos fornece.

4.3. Direito de exclusão. Permite que você possa nos solicitar a exclusão dos dados pessoais que possuímos sobre você. Todos os dados coletados serão excluídos de nossos servidores quando você assim requisitar ou quando estes não forem mais necessários ou relevantes para lhe oferecermos nossos serviços, salvo se houver qualquer outra razão para a sua manutenção, como eventual obrigação legal de retenção de dados ou necessidade de preservação destes para resguardo de direitos da Website. Para alterar suas informações pessoais ou excluí-las do nosso banco de dados, basta enviar um e-mail para (comunicacao@cdlcolatina.com.br).

4.4. Direito de oposição ao processamento. Permite que você possa contestar onde e em que contexto estamos tratando seus dados pessoais para diferentes finalidades. Em determinadas situações, podemos demonstrar que temos motivos legítimos para tratar seus dados, os quais se sobrepõem aos seus direitos, caso, por exemplo, sejam essenciais para o fornecimento de nossas aplicações.

4.5. Direito de solicitar anonimização, bloqueio ou eliminação. Permite que você nos peça para suspender o processamento de seus dados pessoais nos seguintes cenários: (a) se você quiser que nós estabeleçamos a precisão dos dados; (b) quando você precisar que sejam mantidos os dados mesmo se não precisarmos mais deles, conforme necessário, para estabelecer, exercer ou defender reivindicações legais; ou (c) se você se opôs ao uso de seus dados, mas nesta hipótese precisamos verificar se temos motivos legítimos para usá-los.

4.. Direito de retirar o seu consentimento. Retirar o seu consentimento em relação aos termos desta Política de Privacidade. No entanto, isso não afetará a legalidade de qualquer processamento realizado anteriormente.. A retirada do consentimento pode ser efetuada a qualquer momento entrando em contato conosco em Email Do Cliente, tudo em conformidade especialmente com o artigo 7º da lei 13.709.

4.8. Direito à revisão de decisões automatizadas. Direito de solicitar a revisão de decisões tomadas unicamente com base em tratamento automatizado de seus dados pessoais que afetem seus interesses, incluídas as decisões destinadas a definição de perfis pessoais, profissionais, de consumo e de crédito e/ou os aspectos de sua personalidade.

As suas informações específicas são para nos ajudar a confirmar sua identidade e garantir seu direito de acessar seus dados pessoais (ou de exercer seus outros direitos). Esta é uma medida de segurança para garantir que os dados pessoais não sejam divulgados a qualquer pessoa que não tenha direito de recebê-los. Podemos também contatá-lo para obter mais informações em relação à sua solicitação, a fim de acelerar nossa resposta. Tentamos responder a todas as solicitações legítimas dentro de 5 dias úteis. Ocasionalmente, pode levar mais de 5 dias se sua solicitação for particularmente complexa ou se você tiver feito várias solicitações. Neste caso, iremos comunicá-lo e mantê-lo atualizado sobre o andamento da sua solicitação.

Necessário informar que as informações pessoais podem ser divulgadas caso sejamos obrigadas por lei a fazê-lo.

Caso você tenha alguma dúvida sobre essas questões e sobre como você pode exercer esses direitos, fique à vontade para entrar em contato conosco no e-mail comunicacao@cdlcolatina.com.br.

 

  1. ATUALIZAÇÕES DA POLÍTICA DE PRIVACIDADE

É reservado o direito de alterar essa Política quantas vezes forem necessárias e a qualquer momento, visando fornecer a você mais segurança, conveniência, e melhorar cada vez mais a sua experiência. É por isso que é muito importante acessar nossa Política periodicamente. Para facilitar, indicamos no início do documento a data da última atualização. Caso sejam feitas alterações relevantes que ensejem novas autorizações suas, publicaremos uma nova Política de Privacidade, sujeita novamente ao seu consentimento.

  1. LEI APLICÁVEL

Fica eleito o Foro da Comarca de COLATINA, como o competente para dirimir quaisquer questões porventura oriundas do presente documento, com expressa renúncia a qualquer outro, por mais privilegiado que seja. Este documento é regido e deve ser interpretado de acordo com as leis da República Federativa do Brasil

 

 

Obrigado por utilizar o Website Câmara de Dirigentes Lojistas de Colatina